3 Baltijos šalys – 3 skirtingos influencerių rinkodaros virtuvės
Nuo to momento, kai įkūrėme Influenceriai.lt, žinojome – ambicingi klientai neleis mums apsiriboti tik projektais Lietuvoje. Todėl iškart ėmėmės to, ko iki tol nedarė niekas kitas – pradėjome siūlyti influencerių rinkodaros paslaugas ir Lietuvoje, ir Latvijoje, ir Estijoje.
Dabar, kai jau įgyvendinome dešimtis tarptautinių projektų, tvirtai įsitikinome, kad vieninga rinka šias šalis pavadinti būtų per drąsu. Nepaisant to, jog trys kaimyninės valstybės yra tokios nedidėlės, jog lengvai sutilptų į, pavyzdžiui, Vokietijos plotą, nuomonės formuotojų rinkos kiekvienoje iš šių šalių skiriasi – ir motyvuoja mus ieškoti vis naujų sėkmės receptų. Įžvalgomis, kurios mums padeda šiuos receptus atrasti, pasidalysime ir su jumis.
Ką žinome apie influencerių rinkodarą Baltijos šalyse?
Prisipažinsime, apie kiekvieną iš Baltijos šalių galėtume pasakoti ne vieną valandą, tačiau svarbiausius akcentus galime sutalpinti į vieną lentelę, kurioje – dažniausiai apie šias šalis užduodami klausimai:
Akivaizdu – skiriasi šalių-kaimynių nuomonės formuotojų būrio dydis ir net temos, kuriomis socialinių tinklų žvaigždės kalba. Tačiau privalome pabrėžti, kad panašumų šiose rinkose taip pat netrūksta – juk ne veltui Lietuva, Latvija ir Estija nuolat draugiškai konkuruoja (kartais – net sudalyvaudami repo kovose) ir mokosi vieni iš kitų.
Pavyzdžiui, visose trijose šalyse stebime organiško turinio ir nano bei mikroinfluencerių karaliavimą. Naršydami lietuvių, latvių ir estų socialinių tinklų srautus, išvystumėte daugybę „praleisk dieną su manimi“ turinio pavyzdžių, praėjusių savaičių fotokaruselių ir kito mažai surežisuoto turinio.
Dar viena bendrystė, kurią matome – savo turinį į TikTok perkelia visų Baltijos šalių influenceriai. Ne veltui, nes šis socialinis tinklas ir toliau auga, o įsitraukimu dažnai aplenkia Instagram. Kodėl tai svarbu? Įsitraukimą ypač vertina klientai-užsakovai, todėl daugelis nepraleidžia galimybės gauti daugiau grįžtamojo ryšio iš sekėjų.
Visose šalyse stebime ir anksčiau aptartą turinio tendenciją – nuomonės formuotojų sugrįžimą į realybę, todėl vis dažniau dirbame su formatų ribų nepaisančiomis integracijomis visose Baltijos šalyse.
Ką mums pavyko pasiekti?
Visų savo tarptautinių projektų dar nespėjome sudėti į žodžius, tačiau keletą sėkmingų projektų jau pristatėme. Jie įrodė, kad tarptautiniai influencerių rinkodaros veiksmai puikiai tinka ir produktams pristatyti, ir auditorijų lojalumui didinti – apie tai ir papasakosime.
Įvertintas „L‘Oreal Panorama“ blakstienų tušo pristatymas Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje
Intensyvi kampanija visose Baltijos šalyse ir naujas blakstienų tušas „Panorama“ tapo antru populiariausių blakstienų tušu Baltijos šalyse, o įgyvendinti komunikacijos veiksmai – nominuoti „Password“apdovanojimuose. Meilė sau, sėkmė ir pasitikėjimas savimi – šias vertybes Baltijos šalių influencerės sėkmingai iškomunikavo plačiai auditorijai.
Nuomonės formuotojų kelionė į „Coachella“ su „Douglas“
Daugiau nei galėjome tikėtis – taip būtų galima apibūdinti Baltijos šalių influencerių kelionės į „Coachella“ festivalį rezultatus. Kvietimu į vieną didžiausių muzikos festivalių ir suasmenintomis dovanomis apdovanotos influencerės dosniai dalijosi savo festivalio akimirkomis ir „Douglas“ prekių ženklo kampaniją užbaigė švęsdamos puikius pasiekiamumo ir įsitraukimo rodiklius.
Veganiško „KitKat“ debiutas Baltijos šalyse
4 lietuviai, 2 latviai ir 2 estai tapo naujo veganiško „KitKat“ batonėlio veidais, o dar 22 influenceriai gavo „KitKat“ dovanas ir drąsiai žinia apie jas pasidalijo su savo sekėjais. Rezultatas iškalbingas – naują veganišką desertą pastebėjo net 400 tūkst. socialinių tinklų vartotojų.
„Skin Logic“ pristatymas Lietuvoje ir Latvijoje
„Skin Logic“ pademonstruoti meilę sau pakvietė Lietuvos ir Latvijos moteris – o mes atrinkome 11 šią žinutę garsiai iškomunikuoti padėjusių nuomonės formuotojų. Kampanijos turinys buvo pamatytas net 778 tūkst. kartų, o „Skin Logic“ produktai tapo komplimentų sau sinonimu.
Prekių ženklai, kuriuos pažįsta visi, gali nugrimzti į užmarštį arba būti nukonkuruoti jaunesnių ar spalvingesnių. „Jacobs“ kavai tai negresia – švęsdami savo 125-ąjį gimtadienį „Jacobs“ pakvietė 12 influencerių visose Baltijos šalyse pakeliauti laiku ir taip pasiekė net 305 tūkst. vartotojų. Įvertinę veiksmų efektyvumą ir atsiperkamumą, kaimyninėms šalims pritaikėme skirtingas strategijas – Lietuvoje integravome „Jacobs“ jubiliejų į tinklalaides ir Instagram Reels įrašus, o Latvijoje ir Estijoje karuselės formato Instagram įrašus.
„Huawei“ ambasadoriai Baltijos šalyse
Ne kiekybė, o tęstinio bendradarbiavimo kokybė – tokiu principu vadovaujamės kurdami ambasadorystės programas. Tad „Huawei“ ambasadorių Baltijos šalyse sutiksite vos keturis, tačiau kiekvienas – ryškus ir atstovaujantis prekių ženklą iš visos širdies. Lietuvoje „Huawei“ atstovauja dizaineris Robertas Kalinkinas, Latvijoje – reperis Eduards Gorbunovs ir aktorė Ieva Florence-Viksne, o Estijoje – stilistas Ženja Fokin.
Meilės dienos proga „Orbit“ pakvietė mus atrasti mylinčias ir autentišką santykį sukūrusias nuomonės formuotojų poras Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje. Socialinių tinklų turinys ir lauko reklamos vasario mėnesį nuspalvino baltomis įsimylėjėlių šypsenomis ir atskleidė jų meilės istorijas. Kampanijos, trukusios dvejus metus, pasiekė net 451 tūkst. vartotojų ir prisidėjo prie „Orbit“ įvaizdžio formavimo.
„Burn“ vasaros malonumai ir prizai
„Burn“ energetinis gėrimas – nuotykių pilnam laikui su draugais. Šią žinutę visose Baltijos šalyse komunikavo 5influenceriai Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje, pakvietę sekėjus ne tik smagiai leisti vasarą, bet ir laimėti „FIAT 500“ automobilį. Pardavimų skatinimui skirta kampanija pasiekė savo – išmatuotas sekėjų įsitraukimas siekė net 8,59 %.
