Kokio turinio jūsų gerbėjai laukia TikTok’e? Patarimai prekių ženklams ir turinio kūrėjams

Per daugelį metų Instagram dominavimo šį socialinį tinklą pažinome kiaurai ir išilgai. Stebėjome, kaip kinta populiariausias turinys (sudie, atostogų kadrai, labas kasdienybės akimirkoms), galėjome grožėtis besikeičiančiomis vizualinėmis tendencijomis, bet galiausiai – vis tiek įsitikinome, kad estetika ir toliau valdys šią platformą. 

O štai Instagram greito turinio monopolijai rimtą iššūkį metęs TikTok – visai kitas paukštis. Kad prekių ženklai jį prisijaukintų taip, kaip prisijaukino Instagram, teks išeiti iš komforto zonos. Kaip tai padaryti, trumpai pasakojame šiame tekste, o plačiau – mokymuose „Kaip efektyviai naudoti TikTok ir nuomonės formuotojus prekių ženklo komunikacijai?“.

Tie patys kūrėjai, kitokios taisyklės

Ar esate girdėję tokį liaudies išminties perliuką „Kas veikia Instagram, neveikia TikTok, tačiau kas veikia TikTok – būtinai veiks Instagram“? Yra kelios priežastys, kodėl ši įžvalga dažnai pasiteisina. 

Pirmiausia, TikTok algoritmas yra sukurtas taip, kad virusinis (viral) turinys žaibiškai pasiektų tuos, kuriems jis įdomus. Čia Instagram tinklui būdingas estetiškas ir nupoliruotas turinys paskęsta, o ant TikTok pjedestalo lipa tie, kas dėmesį sugeba prikaustyti per pirmąsias milisekundes. Todėl sėkmingiausi influenceriai taip pat diversifikuoja savo turinį: TikTok dažniausiai rasite daugiau jų asmeninio gyvenimo be filtro, o į Instagram papuls atidžiau surežisuotas turinys. 

Antra, koks turinys, tokios ir kampanijos – greitos. Jei Instagram sekėjai vertina ilgalaikes prekių ženklų ir influencerių ambasadorystes, TikTok prekių ženklų integracijos kur kas mažiau įpareigojančios. Čia geriausius rezultatus atneša greitos kampanijos, kurių pagrindas – pastangos sukurti viral turinį, įtiksiantį jaunai ir nekantriai šio socialinio tinklo auditorijai. Tad ir planuodami kampanijas, TikTok privalome būti greitesni – kol strateguosime, šiuo metu didžiausias peržiūras renkantis trendas, gali nugrimzti į užmarštį.

Tad kaip kurti turinį, kad jis turėtų galimybę suspindėti TikTok? Geriausia kliautis trimis populiariausio turinio kategorijomis. 

Kokio turinio laukia jūsų gerbėjai TikTok platformoje? 

1. Praktiško

Esame tikri – iš draugų ar pažįstamų jau ne kartą girdėjote apie naujus įgūdžius ir netikėtus buities palengvinimus, kurių jie išmoko ne kur kitur, bet TikTok. Nuo gaminimo gudrybių iki naujų hobių ar net santykių patarimų – lengvam vartojimui paruoštus pamokymus TikTok pamatyti galima kasdien. 

Prekių ženklams šis turinio tipas suteikia vertingą paruoštukę. Aiškiai įsivardiję problemą, kurią patiria tikslinė auditorija, prekių ženklai TikTok gali pateikti sprendimą – savo produktą. 

Tokį problemos sprendimo kelią gana paprasta (ir dabar jau įprasta) pasitelkti įvairiose produktų kategorijose. Tarp gerai žinomų pavyzdžių:

• „#333“ iššūkį metantys drabužių prekių ženklai, kurie į klausimą „neturiu ką apsirengti“ atsako su mados turinio kūrėjais, 
• Grindų valymo šluotos, problemą „kaip efektyviai išvalyti namus“ sprendžiančios su #cleantok žvaigžde Jack Callaghan, 
• Kosmetikos prekių ženklai, savo TikTok komunikacijoje pasitelkiantys dermatologus, kurie į svarbius klausimus atsako ne iš gydytojo kabineto, o iš savo vonios.

2. Autentiško

Baigėsi laikai, kai socialinių tinklų vartotojai ieško tobulumo. Dabar jiems gerokai įdomiau stebėti asmenybes su visomis jų charakterio spalvomis (ir trūkumais).

Kaip tik todėl turinio topuose ir toliau karaliauja GRWM (get ready with me) ar rutiniškas dienas dokumentuojantys vaizdo įrašai. Toks turinys išsiskiria savo filmavimo stiliumi – jis dažniausiai užfiksuojamas priekine kamera, kad įsitikintume, jog už kadro nestovi operatorių ir režisierių komanda. 

Prekių ženklai, kurie nesitiki, kad produktų testavimas taps nesibaigiančia komplimentų lavina, gali tikėtis geriausio – vienintelis nuoširdus pagyrimas iš influencerio lūpų gali tapti nauju pardavimų varikliu. Ir visai nesvarbu, kokį produkto integracijos formatą turinio kūrėjas pasirenka. Kartais savo asmenybe žiūrovus sužavėję nuomonės formuotojai tiesiog išbando produktus ir savo patirtis parodo iš labai arti. Kartais reklamuojamas produktas sušmėžuoja vos sekundę, tačiau priverčia stabtelti ir paklausti, kokį tiksliai makiažo atspalvį ar duonos kepimo indą pasirinko mėgstamas kūrėjas. Svarbiausias kintamasis tokio formato turinyje yra tik vienas – pasitikėjimas pasirinktu nuomonės formuotoju, kuris dažniausiai ir yra kūrybinis TikTok turinio vedlys.

Kaip tokios integracijos atrodo realybėje?

• Populiari kasdienybės Londone dokumentuotoja Jemima Grace į savo rutiną įtraukia universalią kelionių kuprinę,
• Žinoma JAV turinio kūrėja Delaney Rowe plaukų priežiūros produktus reklamuoja imituodama „FaceTime“ skambutį bičiulei,
• Lietuvė Meda Paulauskaitė apie „Douglas“ pasakoja besiruošdama į renginį GRWM (get ready with me) formatu.

3. Smagaus

Mokate pasijuokti iš savęs arba prajuokinti kitus? Tuomet esate pasmerkti TikTok sėkmei. Absurdu persmelkta komedija, nostalgiški sketchai, juokingos gyvenimo situacijos, o gal net negailestingas pasišaipymas iš savo veiksmų – visa tai greit pelno simpatijas. 

Bendradarbiaudami su humoristinio turinio kūrėjais turite būti pasiruošę faktui, kad gali prireikti drąsos, o gal ir sulaužyti vieną-kitą savo prekių ženklo pozicionavimo taisyklę. Nepamirškite, kad pasitelkę humorą galite net tik parduoti savo produktus ar paslaugas, bet ir burti bendruomenę – mesti iššūkį sekėjams ir laukti, kol jie prisijungs. 

Tarp gerai žinomų pavyzdžių, kurie privertė nusišypsoti nemažą TikTok auditoriją: 

• Nostalgiškas „carVertical“ turinys, mintimis iš automobilio nukelsiantis į Kūčių vakarienę,
• Netikėta Drag karalienių integracija lietuviškos automobilių plovyklos turinyje, 
• Valymo kempinių prekių ženklo „Scrub Daddy“ šaržai, kurie neturi nieko bendro su namų šveitimu.

Pritrūko pavyzdžių ar kilo papildomų klausimų? Spalio 23 dieną susitikime nuotoliniuose mokymuose – jų metu ne tik pasidalinsime savo patirtimi, bet ir supažindinsime su TikTok reklamos galimybėmis bei papasakosime, nuo ko pradėti.