Gyvename „knowledge“ influencerių eroje: ką apie ją žinome?
Paradoksalu – kasdien sužinome daugiau naujos informacijos nei jos galėjo pasiekti bet kuri iki mūsų gyvenusi karta, tačiau daugeliui vis dar kyla iš pirmo žvilgsnio paprasti klausimai. Kodėl vyksta potvyniai ir atoslūgiai? Kas vyksta kosmose? Kodėl išgėrę daug kavos kaip tik užsimanome miego? Atrodytų, kad daugelį šių temų jau aptarėme mokykloje, tačiau iš tiesų mus supančius reiškinius suprantame tik labai ribotai. Tai pastebėjo ir turinio kūrėjai, kuriuos lietuviškai tiksliai įvardinti sunku – mokslo populiarintojai ir lengvai suprantamų žinių skleidėjai, gavę „knowledge“ arba „edu“ influencerių vardą. Jų populiarumas auga kasdien, o mes esame įsitikinę, kad tai suteikia naujų galimybių prekių ženklams – apie tai šiandien ir pasikalbėkime.
Kas tie „knowledge“ influenceriai?
Jie – nebūtinai mokslininkai, dažniau – tiesiog smalsūs žmonės, kurie atrado savo supergalią sudėtingą informaciją paversti įdomia ir „lengviau virškinama“. Jiems per daug nerūpi estetika ar nušlifuotas gyvenimo būdas, džiaugsmą jie atranda gavę progą šimtams ar tūkstančiams žmonių atskleisti dar vieną paslaptingą mus supančio pasaulio aspektą. Taip jie pamažu tampa žinovais: mokslo, šiuolaikinės kultūros, žmogaus psichologijos, interneto, finansų ar kitų specifinių temų.
„Knowledge“ influencerio karjeros kelią puikiai iliustruoja iš Jungtinės Karalystės kilęs turinio kūrėjas Adrian Bliss, išgarsėjęs dėl savo humoristinių vaizdo įrašų, kuriuose – žmonijos istorijos trupiniai nuo pat ledynmečio pavirsta neįtikėtinomis istorijomis, o tai, kas vyksta žmogaus kūno viduje – šiuolaikinės visuomenės atspindžiais. Toks turinys sužadina smalsumą sužinoti daugiau apie tokius klausimus, kaip „kodėl iš tikrųjų išnyko mamutai?“ arba „kaip mūsų kūne veikia cholesterolis?“ Pasiekęs populiarumo viršūnės – vien Instagrame surinkęs beveik 2 milijonus sekėjų – Adrian dabar ir sėkmingas knygų autorius. Jo knygą „The Greatest Nobodies of History“ išleido legendinė „Penguin“ leidykla, o pristatomasis knygos turas sulaukė didžiulio susidomėjimo.
Kodėl jie tokie populiarūs?
„Knowledge“ influenceriai turi galią, kuri šiais laikais yra ypatingai vertinama – laiką, praleistą internete, paversti prasmingu ir naudingu. Auditorijos atsiliepia: praleidę laiko su „knowledge“ influencerių turiniu, nesijaučiame to laiko iššvaistę, o tai – geras jausmas. Šio tipo turinio kūrėjai yra platesnės tendencijos – nušlifuoto turinio ir išlaižytos estetikos eros pabaigos – dalis. Ko gero, šią tendenciją spėjote pajusti ir jūs – lažinamės, kad bent vienas jūsų mėgiamas turinio kūrėjas jau pradėjo savo tinklalaidę arba perkėlė didelę dalį turinio į Substack platformą, kurioje monetizuojamos ne atsitiktinės peržiūros, o įsigilinti ir stabtelti priverčiančios įžvalgos ir žinios.
Ką iš „knowledge“ influencerių kompanijos pažįstate Lietuvoje? Savo auditorijas šviečiančių vardų mūsų šalyje nuolat daugėja, todėl tikėtina, kad galite išvardinti ne vieną specifines sritis populiarinantį kūrėją. Galbūt girdėjote apie Rugilę Matusevičiūtę, savo karjerą susisiejusią su tvarumu ir pelniusią ne tik Instagram, bet ir Linkedin auditorijų simpatijų. Į kosmosą savo žiūrovus ir skaitytojus skraidina Goda Raibytė-Aleksa, visatos naujienomis ir įdomybėmis besidalijanti tinklalaidėse, reels formatu ir net savo knygoje. Įkaitus Lietuvos politinei aplinkai nišą randa ir politiką aptariantys balsai, kone sparčiausiai augantis iš jų – Domantas Katelė. O kur dar mados laukas! Apie jį kalbančiųjų turime kone daugiausiai, o tarp garsiausių vardų – radijo laidas ir paskaitas vedanti Deimantė Bulbenkaitė ir tvarios mados ambasadorė Aistė, @mondayjazz.
„Knowledge“ influenceriai ir prekių ženklai: kaip rasti bendrą kalbą?
Susidomėjote naujomis, įsitraukusiomis auditorijomis, kurias jums padėtų pasiekti „knowledge“ influenceriai? Prieš pasiūlydami edukacinio turinio kūrėjui bendradarbiauti su jūsų prekių ženklų, turėsite apgalvoti keletą aspektų. Pirmasis ir, ko gero, svarbiausias – šio tipo turinio kūrėjai yra išrankūs. Nuėję ilgą kelią, kad užsitarnautų žiūrovų pasitikėjimą, jie partnerystes renkasi ypač atsargiai, kruopščiai apsvarstydami visas detales: ar prekių ženklo integracija sukurs jų auditorijoms pridėtinės vertės, ar įmonės veikla atitinka jų vertybes ir ar įmanoma organiškai įterpti prekių ženklo paminėjimą į įprastą turinio tinklelį.
Antrasis aspektas, kurį verta suplanuoti iš anksto – bendradarbiavimo apimtis ir tikslai. Pamažu baigiasi laikai, kai vienkartinis prekių ženklo paminėjimas populiaraus influencerio paskyroje gali sugeneruoti pusmečio pardavimus. Tad ir nustatydami bendradarbiavimo su edukacinio turinio kūrėju tikslus, didžiausia dėmesį skirkite žinomumo didinimui ir reputacijos auginimui. Šie rezultatai efektyviausiai pasiekiami tada, kai bendradarbiavimas neapsiriboja vienkartiniu turinio įkėlimu ar trumpalaike kampanija – ilgalaikės ambasadorystės pamažu didina auditorijų pasitikėjimą ir organiškai įkomponuoja prekių ženklą į influencerio gyvenimo būdą.
Galiausiai, įsitikinkite, kad turinio gairėse („briefe“) palikote pakankamai erdvės improvizacijai ir pasitikite pasirinktu turinio kūrėju. Bet koks pernelyg tiesioginis reklamavimas rėš ištikimos „knowledge“ influencerių auditorijos akis ir ausis, todėl geriausia suteikti laisvę nuomonės formuotojui išvysti kūrybinę idėją, kuri organiškai įsilies į jo ar jos turinį.
„Knowledge“ influencerį galima ir sukurti
Taip ir nepavyko rasti ilgalaikio ambasadoriaus, kuris galėtų atstovauti jūsų prekių ženklą ir šviesti auditoriją? Ne bėda – įmanoma influencerį sukurti patiems. „Opal“ programėlė, skirta produktyvumo didinimui ir kovai su priklausomybe ekranams, išpopuliarėjo dėka TikTok žvaigždės @olivia.unplugged. Įprastai Olivia sutiksite prie mokyklinės lentos besidalijančią patarimais, kaip prisijaukinti nuobodulį, generuoti geresnes idėjas ar pasiekti savo tikslų. Jos sąskaitoje – beveik 400 tūkstančių TikTok sekėjų ir milijoninės peržiūros. Kabliukas vienas – Olivia su mumis savo gyvenimiška išmintimi nesidalytų, jei ji nebūtų „Opal“ darbuotoja. Jos edukacinis kanalas – organiškos ir „knowledge“ influencerių bumą išnaudojančios prekių ženklo komunikacijos pavyzdys.
