Grožio industrijoje nauji produktai pasirodo kasdien, tačiau dėmesį išlaiko tik tie, kurie sugeba pasiūlyti kažką daugiau nei tik dar vieną naujieną lentynoje – emociją, sensaciją ar nematytą sprendimą. Ruošiantis naujojo blakstienų tušo įvedimui 2023 m. pabaigoje, drauge su „L’Oréal Paris“ mums teko įveikti du barjerus: agresyvią konkurentų kainodarą ir mažėjantį 18–34 m. auditorijos susidomėjimą.

Strateginis kampanijos tikslas – įsitvirtinti populiariausių blakstienų tušų trejetuke Baltijos šalių rinkoje ir kartu iš naujo užmegzti ryšį su jaunesniais vartotojais, atnaujinant prekės ženklo įvaizdį jų akyse.

Atlikę „L’Oréal Paris“ konkurentų analizę, supratome, kad dauguma grožio prekių ženklų įprastai renkasi pavienes, trumpalaikes influencerių aktyvacijas – standartinius įrašus ar įrašų ir „stories“ derinius. „L’Oréal Paris“ užduotis mums buvo ambicinga, todėl nusprendėme žengti papildomą žingsnį ir kurti integruotą, kelių etapų produkto įvedimo kampaniją, jungiančią nuomonės formuotojus Baltijos šalyse, fizines patirtis ir papildomus komunikacijos kanalus. Kampanijos kūrybinė kryptis rėmėsi „L’Oréal Paris“ vertybėmis ir Valentino dienos kontekstu – meile sau, pasitikėjimu ir vidine stiprybe. Taip gimė „Panorama – meilės istorija“. 

Pirmasis kampanijos etapas startavo vasarį – su renginiais Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje, kuriuose dalyvavo daugiau nei 100 influencerių ir žiniasklaidos atstovų. Šilta, jautri atmosfera ir galimybė pirmiesiems išbandyti produktą renginio metu paskatino organišką turinio sklaidą socialiniuose tinkluose.

Šis emocinis fonas tapo tvirtu pagrindu pagrindinei kampanijos komunikacijai, kuri sekė kovo mėnesį. Ją sudarė 48 apmokamos partnerystės socialiniuose tinkluose ir produkto seeding’as 70 turinio kūrėjų Instagram ir TikTok platformose. Pasirinkti influenceriai savo paskyrose nuosekliai kalba apie pasitikėjimą ir rūpinimąsi savimi, todėl jų sukurti įrašai bei  „stories“ serijos buvo lyg asmeninis kvietimas sustoti ir atminti, kad meilė sau prasideda nuo mažų kasdienių pasirinkimų.

Šią Paryžiaus dvasia alsuojančią kampaniją papildė fizinė aktyvacija PLC „Panorama“ prekybos centre, leidusi meilės istorijai išeiti už ekranų ribų.

Kampanijos metu sugeneruota daugiau nei 550 turinio vienetų, o bendra komunikacija pritraukė 1,45 mln. unikalių vartotojų Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje. Apmokėtas turinys pasiekė 243 tūkst. vartotojų ir sugeneravo 2,75 % įsitraukimo rodiklį – šis skaičius viršija rinkos vidurkį ir įrodo, kad kokybiškai įgyvendinta romantiška komunikacijos kryptis irgi gali būti sėkminga.

Praėjus vos mėnesiui po kampanijos pradžios, „Panorama“ tapo #2 populiariausiu blakstienų tušu Lietuvoje ir #3 Latvijoje ir Estijoje, užkariavusi 9,6 % rinkos dalį, o metų eigoje išlaikė stiprias pozicijas visame regione.

Kampanija taip pat buvo nominuota Password 2025 apdovanojimuose Didelio biudžeto efektyviausios produkto įvedimo į rinką nominacijoje.