Grožio kategorijos prekių ženklų konkurencija Baltijos šalyse yra itin intensyvi – tiek tarptautiniai, tiek vietiniai prekių ženklai kovoja dėl tos pačios auditorijos dėmesio. Socialiniuose tinkluose reklaminis turinys keičia vienas kitą taip greitai, kad net stipriausios influencerių kampanijos kartais pradingsta bendrame triukšme.
Išsiskirti norintys „Douglas“ siekė sustiprinti savo prekės ženklo įvaizdį ir padidinti jo matomumą visose Baltijos šalyse.
Atsispirdami nuo „Douglas“ vizijos, padėjome įgyvendinti kampaniją, apie kurią kalbėjo visi. Taip keturios ryškios Baltijos šalių nuomonės formuotojos atskrido ten, kur gimsta mados ir grožio tendencijos – į legendinį „Coachella“ festivalį Kalifornijoje. Lietuvai atstovavo Karolina Meschino ir Dovilė Tiriūtė, Latvijai – Undine Ozolina, o Estijai – Laura Rannaväli.
Visa kampanija virto spalvingais influencerių dienoraščiais: nuo jaudulio kraunantis lagaminus ir planuojant įvaizdžius iki magiškų saulėlydžių dykumoje skambant muzikai. „Douglas“ šioje istorijoje tapo natūraliu kelionės palydovu, padėjusiu kurti visą festivalio grožio estetiką. Instagram platformoje tūkstančiai kilometrų iki Kalifornijos tiesiog pranyko – sekėjai galėjo iš arti pajusti „Coachella“ magiją ir kartu su kūrėjomis išgyventi kiekvieną jų paskyrose užfiksuotą akimirką.
„Douglas x Coachella“ kampanija įrodė – kai prekės ženklas dovanoja patirtį, auditorija atsilygina dėmesiu. Pagautos festivalio ritmo, kūrėjos nesustojo ties sutartais minimaliais turinio kiekiais – jos sukūrė net 580 turinio vienetų, o bendras kampanijos pasiekiamumas siekė 3,1 mln. vartotojų Baltijos šalyse.
Kampanijos poveikis neapsiribojo vien socialiniais tinklais. Projektu ir influencerių įspūdžiais susidomėjo vietinė žiniasklaida, kas dar labiau sustiprino „Douglas“ matomumą. Visgi, didžiausias kampanijos laimėjimas – išskirtinė komunikacinė grąža. Sugeneruoto turinio vertė, skaičiuojant pagal rinkos įkainius, buvo šešiaženklė. Tai geriausias įrodymas, kad stipriausios kampanijos gimsta ne tada, kai auditorijai serviruojame reklamą, o tada, kai pakviečiame ją kartu išgyventi nepamirštamą akimirką.