Dirbdami Baltijos šalyse, susiduriame ne tik su prekių ženklų iššūkiais, bet ir su visuomenei svarbiais klausimais. Iniciatyva „4 procentai“ siekė sutelkti piliečius ir verslą bendram tikslui – politiniam susitarimui dėl 4 % BVP skyrimo gynybai. Pagrindinis komunikacijos iššūkis buvo pasiekti kuo platesnę auditoriją per itin trumpą laiką, todėl kritine kampanijos ašimi tapo bendradarbiavimas su influenceriais. Nuomonės formuotojai turėjo ne tik edukuoti sekėjus apie nacionalinio saugumo svarbą, bet ir paskatinti juos imtis konkretaus veiksmo – pasirašyti pilietinę peticiją.

Nuo pat projekto pradžios buvo aišku, kad šiai kampanijai neužteks vien tik standartinių įrašų. Kadangi esminis tikslas buvo paskatinti piliečius imtis veiksmo, kampanijos pagrindu tapo story serijos su aktyvia nuoroda – formatas, kuris leidžia greitai ir aiškiai nuvesti sekėją į peticijos pasirašymo puslapį.

Veikti reikėjo greitai ir efektyviai, todėl šios kampanijos rėmuose turinio vizualiniam ištobulinimui daug dėmesio skiriama nebuvo. Priešingai – komunikacija rėmėsi asmeniniu santykiu su tema ir emociniu gyliu. Nuomonės formuotojai dalijosi vaikystės archyvų nuotraukomis, brangiausiomis gyvenimo akimirkomis, vizualiai perteiktu šių dienų nerimu ir patriotiškais simboliais. 

Kampanija buvo įgyvendinta dviem bangomis. Pirmojoje, trukusioje penkias dienas, 9 nuomonės formuotojai sugeneravo 47 turinio vienetus, o antroji banga sustiprino pasiektą rezultatą ir įtraukė naujas auditorijų grupes. Bendradarbiaudami su turinio kūrejais darsyk įsitikinome, kokia ši kampanija aktuali visuomenei. To įrodymas – dalis kūrėjų turinį publikavo pro bono arba sukūrė daugiau vienetų nei buvo sutarta.

„4 procentai“ kampanija sužibėjo taip, kaip socialinėse iniciatyvose nutinka gana retai – auditorija sureagavo, ėmėsi veiksmo ir įrodė, kad pilietiškumas mūsų šalyje yra gyvas ir labai aktyvus. Per nuomonės formuotojus paskleista žinutė virto 62 asmeniškais turinio vienetais, kurie sugeneravo virš 1,7 mln. peržiūrų. Didžiausias kampanijos laimėjimas – beveik 10 tūkstančių paspaudimų ant nuorodos. Šio tipo socialinei iniciatyvai tai yra išskirtinai stiprus rezultatas. 

Kampanijos rezultatai kalbėjo patys už save: pirmojoje bangoje pasiektas 5,23 % CTR rinkos vidurkį viršijo net 3,5 karto. Toks aukštas paspaudimų rodiklis patvirtino žinutės aktualumą ir įrodė pagrindinę iniciatyvos prielaidą: sutelkta visuomenė gali daryti realią įtaką sprendžiant strateginius nacionalinio saugumo klausimus.

„4 procentai“ kampanija neliko nepastebėta ir rinkos profesionalų – PR Impact Awards pelnyta 2 vieta „Nuomonės formuotojų komunikacijos“ kategorijoje.