Su nelaimėmis Lietuvos gyventojai susiduria kasdien – nuo gaisro iki dingusių žmonių paieškų. Žmonės nežino kur kreiptis, neretai pagalbos ieško socialiniuose tinkluose arba pasirenka tylėti dėl jaučiamos gėdos susidūrus su bėda. Lietuvos Raudonasis kryžius, siekdamas būti arčiau krizėje atsidūrusių žmonių, 2023 m. rudenį startavo su trumpuoju 111 numeriu, kuris tapo įrankiu teikiant įvairiapusę humanitarinę pagalbą. Numeriui susikūrus, subūrėme gausią nuomonės formuotojų kompaniją pagalbos žinutei ištransliuoti.

Mūsų užduotis – pritraukti kuo daugiau influencerių, kurie neatlygintinai įsitrauktų į komunikaciją.

Su prašymu neatlygintinai pasidalinti šia kilnia iniciatyva kreipėmės į 45 geraširdžius nuomonės formuotojus, iš kurių net 18 sutiko prisijungti prie 111 trumpojo numerio skleidimo. Sąrašą kruopščiai atrinkome įtraukdami kuo įvairesnę sekėjų demografiją turinčius profilius.

Norėdami būti tikri, jog esminė komunikacijos žinutė bus išsamiai pristatyta visuomenei, su penkiais turinio kūrėjais sutarėme dėl iš anksto suderintos komunikacijos Instagram įrašuose ir story serijose. Likusių nuomonės formuotojų prašėme pasidalinti bent vienu turinio vienetu – Lietuvos Raudonojo kryžiaus draugijos paruoštu kampanijos vizualu arba savais žodžiais, kad pasiektume kuo platesnę auditoriją.

Influenceriai, su kuriais iš anksto sutarėme dėl komunikacijos, negailėjo pastangų neatlygintinai komunikacijai. Vieni kūrėjai apie 111 numerį savo sekėjus informavo išsamiomis story serijomis, kiti – rado kūrybiškų būdų, kaip vizualiai iliustruoti trumposios pagalbos numerį turinyje, o kai kurie nuomonės formuotojai pasitelkė net dirbtinio intelekto pagalbą.

Nuomonės formuotojų komunikacija prisidėjo prie puikaus rezultato – po pirmų dviejų parų nuo trumpojo humanitarinio numerio starto, Lietuvos Raudonojo kryžiaus draugija sulaukė 688 skambučių.
Ši iniciatyva neapsiriboja tik trumpuoju numeriu. Visus norinčius ir galinčius prisidėti prie paramos į nelaimę pakliuvusiems žmonėms, kviečiame savanoriauti savo mieste arba paremti finansiškai. Daugiau informacijos paspaudus čia.